Post by account_disabled on Feb 11, 2024 23:46:51 GMT -5
不少人在朋友圈刷到了淘宝的短视频广告和天猫大牌日广告，截止发稿前，淘宝短视频获得了7.4万人喜欢，2.9万人点赞。 在该短视频界面，还嵌入了淘宝App春节活动页的入口，而天猫大牌日广告点击后可直跳天猫活动页，这意味着，微信开始给淘宝天猫“导流”了。 大厂互联互通，大胆想，小步试 此前，两者相互“屏蔽”了八年之久。自2013年起，微信内便无法打开淘宝链接，只能以“淘口令”、“复制链接”等方式“绕路而行”。直到2021年，微信聊天内的淘宝链接才支持直跳淘宝。 如今，朋友圈广告向淘天开放，意味着两家大厂的互联互通进一步深化。 其实，此番广告互通在去年6月就已启动，同年9月，两者又将广告开放范围从朋友圈扩展到了视频号和小程序场景。 不止于此，两家大厂的开放合作还延伸到了更多业务，比如，1月25日，闲鱼微信小程序上线；比如，阿里旗下饿了么、优酷等业务已接入微信支付。 不只阿里和腾讯，开放也是其他大厂当下的共识。 近期，抖音和腾讯游戏也迎来“世纪大和解”。 腾讯旗下王牌游戏《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》分别于1月13日、1月21日和1月31日官宣，向抖音直播全面开放；去年11月，盒马鲜生宣告入驻京东，并参与京东双11的官方活动；去年12月，小红书宣布成立“种草有数数据联盟”，将通过开放数据合作，将小红书的种草数据与其他平台的成交数据打通，目前已有京东、唯品会、得物、去哪儿、美团等平台加入。
大厂互联互通，大胆想，小步试 盒马入驻京东 然而，“冰雪消 新加坡电报号码 融”尚需时日，现阶段大厂间的互通还在小步尝试中，并未全量开放。 比如，在阿里与微信支付的互通中，阿里旗下业务只有饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等接入了微信支付，但淘宝、淘特、盒马至今还未支持。 但无论如何，这场“解冻之旅”，于用户，于监管，甚至于大厂自身而言，都是正向的多赢选择。 一、形势所迫，利益所驱 从封闭到开放，从对立到合作，大厂关系的转向，背后的驱动力一方面来自反垄断政策的“强制”。 2021年，工信部要求互联网企业整改屏蔽网址链接等问题，彼时，腾讯视频、腾讯新闻等App广告，以及微信点对点聊天框内开始支持直跳淘宝等外部链接。 另一方面，在于利益趋向——互联网形势已“今非昔比”，从前“高筑墙缓称王”，如今则是开放合作更有利。 以淘宝和微信为例，2013年时，淘宝和微信均处于成长初期，开放会引发用户流动，使竞争格局存在较大变数，封闭反而带来了安全感。 而且，彼时，淘宝在电商领域一家独大，易观数据显示，2013年网上零售市场规模达1.84万亿元，阿里占比78.5%。 但如今，竞争格局已变——电商内卷越发激烈，猫狗拼快抖的攻守之势交错变化。 据新茅榜估算，2023年阿里GMV约为7.2万亿元，拼多多GMV为4万亿元，抖音电商GMV为2.2万亿元——后两者GMV之高和达阿里的90%多。
如此形势下，淘宝必然渴求增长。而在当前的互联网存量市场中，坐拥13多亿月活用户的微信，是难得的流量“金库”，淘宝与之合作，有机会获得增量。 毕竟，京东和拼多多都曾见证过微信流量的加持。以京东为例，据国金证券2022年5月研报测算，彼时，来自微信九宫格的活跃用户约占京东App的6%，来自京东微信小程序的GMV约为京东App的10%；而在2018年7月，刘强东曾在外媒采访时表示，微信带来的新增顾客占比1/4。 大厂互联互通，大胆想，小步试 阿里对开放是渴望的，2022年，时任阿里巴巴集团董事局主席的张勇在Q1财报会议上曾表示，平台之间的大循环产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。 至于淘宝能从微信获得多少增量，在电商分析师李成东看来，这取决于淘宝在微信投放广告的体量，而且这个增量并不一定是新客，也可能是激活老客成交，毕竟，淘宝用户基数已经相当高了——据QuestMobile数据显示，去年6月淘宝月活用户为8.77亿。
大厂互联互通，大胆想，小步试 盒马入驻京东 然而，“冰雪消 新加坡电报号码 融”尚需时日，现阶段大厂间的互通还在小步尝试中，并未全量开放。 比如，在阿里与微信支付的互通中，阿里旗下业务只有饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等接入了微信支付，但淘宝、淘特、盒马至今还未支持。 但无论如何，这场“解冻之旅”，于用户，于监管，甚至于大厂自身而言，都是正向的多赢选择。 一、形势所迫，利益所驱 从封闭到开放，从对立到合作，大厂关系的转向，背后的驱动力一方面来自反垄断政策的“强制”。 2021年，工信部要求互联网企业整改屏蔽网址链接等问题，彼时，腾讯视频、腾讯新闻等App广告，以及微信点对点聊天框内开始支持直跳淘宝等外部链接。 另一方面，在于利益趋向——互联网形势已“今非昔比”，从前“高筑墙缓称王”，如今则是开放合作更有利。 以淘宝和微信为例，2013年时，淘宝和微信均处于成长初期，开放会引发用户流动，使竞争格局存在较大变数，封闭反而带来了安全感。 而且，彼时，淘宝在电商领域一家独大，易观数据显示，2013年网上零售市场规模达1.84万亿元，阿里占比78.5%。 但如今，竞争格局已变——电商内卷越发激烈，猫狗拼快抖的攻守之势交错变化。 据新茅榜估算，2023年阿里GMV约为7.2万亿元，拼多多GMV为4万亿元，抖音电商GMV为2.2万亿元——后两者GMV之高和达阿里的90%多。
如此形势下，淘宝必然渴求增长。而在当前的互联网存量市场中，坐拥13多亿月活用户的微信，是难得的流量“金库”，淘宝与之合作，有机会获得增量。 毕竟，京东和拼多多都曾见证过微信流量的加持。以京东为例，据国金证券2022年5月研报测算，彼时，来自微信九宫格的活跃用户约占京东App的6%，来自京东微信小程序的GMV约为京东App的10%；而在2018年7月，刘强东曾在外媒采访时表示，微信带来的新增顾客占比1/4。 大厂互联互通，大胆想，小步试 阿里对开放是渴望的，2022年，时任阿里巴巴集团董事局主席的张勇在Q1财报会议上曾表示，平台之间的大循环产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。 至于淘宝能从微信获得多少增量，在电商分析师李成东看来，这取决于淘宝在微信投放广告的体量，而且这个增量并不一定是新客，也可能是激活老客成交，毕竟，淘宝用户基数已经相当高了——据QuestMobile数据显示，去年6月淘宝月活用户为8.77亿。